近日,“国民内衣”都市丽人发布了盈利警告,去年上半年利润23.4亿元,而今年上半年的预期利润将下跌超过80%。
 
 
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“国民内衣”都市丽人到底怎么了? 市值蒸发超过100亿

海口网 http://www.kw972.com 时间:2019-08-10 11:11

  近日,“国民内衣”都市丽人发布了盈利警告,去年上半年利润23.4亿元,而今年上半年的预期利润将下跌超过80%。2019年8月7日收盘,都市丽人报收1.32港元/股,市值为29.69亿港元,较其2015年巅峰时期的161.80亿港元市值蒸发超130亿港元,约合118亿人民币。

  按照2018年上半年1.75亿元人民币的净利润来估算,2019年上半年都市丽人的净利润大约只有3000多万。利润断崖式的下跌,暴露出都市丽人一?#24065;?#26469;在风光的“国民内衣”称号下的隐藏问题。

  内衣市场竞争大战 都市丽人惨败

  现如今国内的内衣市场总值大概在4000亿左右,作为曾经是市场霸主的都市丽人,在2016年曾成为中国内衣市场占?#26032;首?#39640;的品牌,比第二名到第五名的总和还要高。 业内人士称,随着消费的升级,越来越多的外国品牌瞅准了庞大的中国市场,连H&M、ZARA这些快时尚巨头也?#36861;准?#20837;争夺内衣市场份额的大战。

  而且对比一?#24065;浴?#24615;感”为主打的都市丽人?#27492;擔?#29616;在的消费者更倾向于选择健康舒适的内衣,在2018年天猫文胸品类在线销售中,无钢圈内衣已占到60%的份额,?#39029;中?#20445;持高速增长。都市丽人的销售策略、品牌定位都和现在消费者的选择?#36710;?#32780;驰,或许这也是公司落败的原因之一。

  质量差、门店土旧或成最大败笔

  光大证券对于都市丽人的一份研究报告指出,造成其前期经营困?#20540;?#20869;部原因主要有:初始门店扩张策略过于激进,较为孱弱的经销商组合和缺乏科学管理的选址策略令渠道质量恶化;组织内部对于零售端变化未能及时反应,内部缺乏信息共享机制。

  都市丽人的线下门店?#32422;用司?#22810;,其2018年年报显示,7305间门店中共有5899家为?#29992;说輳?#24182;且以?#30452;?#23567;店为主,装修风格低端陈旧,且习惯摆置一些陈旧款式。

  而且都市丽人在过去几年中多次登上广东省质量技术监督?#20540;?#36136;量不合格黑榜,其质量的不过关也导致了大量消费者的流失。

  “消费者以往来都市丽人更多是价格驱动,未来我们需要结合时尚元素,不打折就把产品卖出去。比如给消费者送一个很有时尚感的包袋,?#30431;?#20204;感到物有所值,这比直接打折来得更有价值。”2018年加入都市丽人任非全职首席战略官的莎兰?特恩面对?#25945;?#37319;访时表示。而经历了一年的转变,即使代言人从“姐姐”林志玲换为“国民女儿”关晓彤,都市丽人依然没有吸引到年轻消费者。到底都市丽人是绝地反击还是继续沉沦下去,我们还需拭目以待。

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[来源:?#38750;?#32593;] [作者:] [责任编辑:见习编辑刘昕婷]
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